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官网网站设计的目标有两个：让人看懂你是做什么的，以及让人愿意联系你。前者靠信息组织，后者靠路径设计。不少站点把精力全花在视觉上，访客进来觉得好看，转一圈却不知道下一步该干什么。
一、首屏要回答三个问题
首屏是访客停留时间不长、却十分关键的一屏。
| 问题 | 访客想知道什么 | 页面要给什么 |
|---|---|---|
| 你是谁 | 这家公司做什么 | 一句清楚的业务说明 |
| 你能解决什么问题 | 和我有没有关系 | 具体的场景或客户类型 |
| 下一步去哪 | 想了解该点哪里 | 一个明确的入口按钮 |
三个问题没答清楚，再多的动画也留不住人。判断方法很简单：把首屏截图给一个不了解业务的人看，让他说出你是做什么的。
二、页面之间怎么组织
官网通常由首页、栏目页、详情页三类组成，各自承担不同任务。
首页。 负责说明业务范围，并把访客分流到对应栏目。
栏目页。 负责展示这一类内容的全貌，让访客建立整体印象。
详情页。 负责解答具体问题，是访客决策前停留时间较长的页面。
定制官网网站时，常见问题是把资源全压在首页，栏目页和详情页只是简单罗列。实际上访客真正做判断，往往是在详情页完成的。
三、转化路径怎么设计
转化路径指的是访客从进入站点到留下联系方式的整个过程。设计时注意三点：
其一，路径要短。从任意页面到咨询入口，尽量不超过两次点击。
其二，入口要重复。在每个关键页面都设置一次入口，而不是只在页脚放一个电话。
其三，承诺要清晰。告诉访客联系之后会发生什么，比单纯写"立即咨询"更有效。
定制网站官网的价值，很大程度上体现在这条路径上。路径顺了，同样的流量能带来更多线索。
四、内容与视觉的先后
网站制作的过程中，建议先定内容结构，再做视觉设计。
内容结构解决"放什么、按什么顺序放"；视觉设计解决"怎么呈现得更舒服"。顺序反了，经常出现设计很好看、但塞不进内容的情况，最后只能删改结构，前面的设计工作白做。
五、常见误区
- 只重首页。 栏目页和详情页才是内容承载主体。
- 入口藏在页脚。 关键页面都要有联系入口。
- 忽略手机端。 移动端占比高，需逐页确认可读性。
六、常见问题
官网网站设计一般需要多久？
设计与前端通常占整体工期的一半左右，页面数量越多时间越长。内容准备的时间往往被低估。
改版要全部重做吗？
不必。可以先改首屏与转化路径这两处，见效快、改动小，观察一段时间再决定是否全面改版。
怎么判断设计好不好？
找几个不了解业务的同事试用，看他们能不能在短时间内说出站点是做什么的、怎么联系。答得出来，设计基本合格。
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