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找比较靠谱的推广公司这件事，靠看资料很难判断。每家都能拿出漂亮的案例册，每家都说自己团队稳定、方法成熟。真正的差别要等合作之后才显现：谁按时交东西、谁在数据不好时主动说、谁把账号产权写在自己名下。与其靠感觉选，不如先设计一个小项目，用四周时间验证。
一、试单要解决的问题
试单不是为了看到效果，而是为了看到工作方式。
推广类工作的效果有滞后性，四周内很难看出排名或线索的明显变化。但四周足够看出：沟通是否及时、交付是否按约定、数据是否透明、遇到问题时怎么反应。
把试单目标定成"验证流程"，比定成"验证结果"更实际。
二、试单怎么设计
| 项目 | 建议设置 | 目的 |
|---|---|---|
| 预算 | 单月常规预算的两三成 | 控制风险，覆盖一次完整流程 |
| 周期 | 四周 | 走完策划、执行、复盘一个循环 |
| 范围 | 一个渠道或一类内容 | 便于判断质量 |
| 交付 | 明确到件数与时间 | 可逐项核对 |
| 数据 | 后台原始权限 | 验证数据真实性 |
范围要窄，交付要具体。四方都能说清的试单，才有判断价值。
三、四周内的四个观察点
首周看策划。对方是拿着模板改，还是先问你的产品、客户、竞争对手。问得越具体，后面越省事。
次周看执行。约定哪天交的东西，是否按时到。延迟一次可以理解，连续延迟说明排期管理有问题。
第三周看数据。是否愿意给出后台截图与时间区间。只给结论不给原始数据的，后面很难核对。
第四周看复盘。复盘里有没有承认做得不好的地方。全是亮点的复盘，通常是给甲方看的，不是给项目用的。
四、三类话术要留心
一类是承诺式。把排名、收录量、线索数写进口头承诺，却不写进合同。这类承诺无法履约，也无法追责。
二类是资源式。反复强调"我们和平台有关系"。正规投放通过官方渠道即可完成，绕开渠道的说法要谨慎。
三类是全包式。什么都能做，从建站到短视频到投放。团队规模撑不起这么多业务线时，实际执行往往外包给更小的团队。
靠谱的网络推广公司通常反过来：先说清自己不做什么，再谈能做什么。
五、签约前要落的四件事
账号产权归委托方、数据可随时导出、月度汇报口径固定、终止合作的交接方式。
这四项写进合同，比任何承诺都实在。找推广公司时也可以直接问：如果三个月后我们终止合作，账号和素材怎么交接？回答含糊的，值得再比较几家。
比较靠谱的推广公司不是没有短板，而是短板说得清。靠谱的推广公司会把风险提前讲明，而不是等到出问题再解释。
六、常见问题
试单会不会让对方不愿接？ 正规团队通常接受，因为试单也是他们的获客方式。坚持只签年框的，本身就是一个信号。
怎么判断案例真假？ 要求看后台截图与时间区间，并现场演示账号。只给成品截图的案例，参考价值有限。
报价明显偏低能不能选？ 要看低在哪。砍掉的是创意与优化工时，还是砍掉了必要的测试与复盘，两者差别很大。
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