公司介绍宣传片：五段脚本与素材清单

公司介绍宣传片的脚本不需要写得漂亮，需要写得清楚。观众看完要能回答四个问题：你是做什么的、有什么能力、服务过谁、怎么联系。五段结构就是按这四个问题排的，每段各管一块，不重复也不遗漏。

一、五段结构与时长配比

两分钟的片子，能力段占约 40 秒。这个比例来自观众的注意力分布：前 30 秒决定看不看下去，中段决定信不信，结尾决定要不要联系。

二、每段怎么写

开场不要用"欢迎观看"。用一句具体的自我介绍，比如"我们为罐车行业做配套阀门，做了十七年"。身份加年限，比形容词有用。

企业段克制用数据，用可核对的数字：厂房面积、员工人数、年产能、认证名称。数字要能拿出证据，说不清来源的留空。

能力段是全片的重心，写工艺步骤而非形容词。把"工艺先进"换成一个具体动作：三次气密检测、逐台打压、尺寸全检。

案例段讲过程，不讲结论。客户遇到什么问题、你做了什么、结果如何。企业公司介绍宣传片视频里若只有合影与logo墙，这一段基本等于没有。

结尾给一个动作：官网留言、电话、展会位置。只留一个，别列五个。

三、素材清单：拍摄前先凑齐

需要提前准备的清单：营业执照与资质证书、生产流程的实拍素材、检测环节设备与操作、成品与包装细节、团队工作场景、代表性项目现场照片或视频、客户授权可用的案例信息。

科技公司介绍宣传片视频还要补两类：系统界面录屏、研发或测试场景。界面录屏要提前做脱敏，客户名称与数据不能出现。

公司产品介绍宣传片若以产品为主，另备一套产品特写素材：接口、材质纹理、装配过程。这类镜头后期很难补拍，拍摄当天一次拍够。

四、四处常见失误

其一，信息过载。两分钟塞进十个卖点，观众一个也记不住。其二，配乐盖过人声，解说听不清。其三，字幕与口播不一致，型号写错。其四，成片只有横屏版本，投到竖屏渠道时画面被裁掉主体。

五、常见问题

必须有解说词吗？ 展会展台循环播放的场景，建议做成静音也能看懂，靠字幕与画面推进。

老企业没有新素材怎么办？ 用历史照片做时间线，配合当下实拍，反而比全新画面更有说服力。

能不能一个片子多用途？ 可以，但要做两个版本：完整版给官网与销售，90 秒精简版给展会与投放。

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