抖音运营 2026：从流量游戏回归生意逻辑

变化

抖音已从单纯的兴趣电商走向全域兴趣电商，商家需要同时经营内容场、直播场与货架场。

品牌该怎么做

• 把短视频当作品牌内容资产，而非纯引流工具；
• 自播常态化，沉淀人群资产；
• 用数据看板盯紧「内容效率-转化效率」双指标。