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找商业宣传片制作公司，只看作品集往往选错：成片是团队的成果，不是接单那个人的水平。本文给六个评估维度、报价构成拆解与分段验收方法，帮采购与市场在比稿阶段就把差距拉开。
一、六个维度，作品集只占一个
| 维度 | 看什么 | 判断方法 |
|---|---|---|
| 行业经验 | 是否做过同类业务 | 要同行业案例，不只看大品牌 |
| 脚本能力 | 能否讲清逻辑 | 让乙方先出一页脚本大纲 |
| 现场组织 | 能否控住拍摄现场 | 问清团队人数与分工 |
| 后期能力 | 剪辑、调色、配音是否自持 | 问哪些环节外包 |
| 修改机制 | 几轮修改、怎么算超出 | 写进合同附件 |
| 交付形态 | 横竖版、字幕、源文件 | 合同中逐项列明 |
其中脚本能力很能筛人。愿意先出一页大纲再谈报价的团队，通常真做过提案；只发作品集让你自己挑的，后面改稿会很痛苦。
二、报价构成：贵在哪，便宜在哪
宣传片报价通常由四块组成：策划与脚本、拍摄执行、后期制作、其他（演员、场地、版权音乐）。价格差异主要来自拍摄天数、团队人数与后期精细度。
同样一条三分钟的片子，报价差一倍，差异往往在拍摄天数与后期轮次，而不在设备。设备是标准化的，人力不是。比较报价时，把四块拆开对照，比看总价有意义。
三、比稿怎么提要求
比稿建议统一命题：同一段企业背景，让各家给一页脚本方向与一句话创意。这样比的是理解力，而不是谁的美工更会排版。
另外建议要求提供预算分配表：钱花在拍摄、后期、演员各多少。愿意拆的团队，说明内部算得清；不愿意拆的，后期加价空间通常留在这里。
四、分段验收：三个阶段各付一部分
| 阶段 | 验收内容 | 付款比例参考 |
|---|---|---|
| 脚本定稿 | 大纲、分镜、解说词 | 30% |
| 拍摄完成 | 素材备份、关键镜头确认 | 40% |
| 成片交付 | 三版成片、字幕、源文件 | 30% |
分段验收的好处是把分歧提前暴露。脚本阶段改十遍的成本，远低于成片阶段返工。
五、常见坑位
其一是素材归属没写清，后续想自己剪一条短视频，发现素材不在自己手里。其二是音乐版权，用了不能商用的曲目，投放时被下架。其三是修改轮次，合同写"合理修改"，实际等于无限改与一次不改两种极端。
公司宣传宣传片制作公司与形象宣传片制作公司的差别，多在服务范围：前者偏企业整体介绍，后者偏品牌气质表达。选型时先明确要哪一种，再谈报价，比拿一份通用方案省事。
要了解专题片的脚本结构，可参考「企业广告专题片拍摄」的三段式写法；成片拆条分发的做法可看「短视频」栏目。
六、常见问题
报价多少算合理？
没有统一标准，取决于拍摄天数与后期。建议拿到三家预算分配表横向对照，差在人力与轮次上的属正常，差在设备上的要问原因。
一定要实地看片场吗？
条件允许时建议看一次。现场组织能力是纸面看不出来的，看一次胜过读十页方案。
能不能只做后期？
可以，前提是素材质量够。手机拍的素材做精细后期，收益有限。
广告宣传片制作公司和影视公司有区别吗？
业务有重叠，前者更偏商业传播与投放适配，后者更偏内容创作。按用途选，不按名头选。
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