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官网制作建设有两种情形：从零新建，和在原有站点上改版重建。前者只需把页面做对，后者还多一道工序——把已有排名迁到新站。多数改版项目掉排名，问题不在设计，而在旧链接与收录没处理。
一、改版前先做一次链接盘点
把现有站点所有被访问过的页面导出来，按访问量排序。前五十个页面是必须保留的，包括产品页、栏目页、常被搜索的文章页。
盘点要记录三列：旧地址、页面主题、新站对应地址。第三列空着的页面，要么在新站补上，要么明确废弃。
二、新旧地址的映射方式
| 旧地址类型 | 处理方式 | 备注 |
|---|---|---|
| 栏目页 | 一对一 301 到新栏目 | 地址结构变化时必做 |
| 产品页 | 301 到同类产品页 | 不要全部指向首页 |
| 文章页 | 保留原地址或 301 到新文 | 有排名的优先保留 |
| 已废弃页 | 301 到上级栏目 | 直接 404 会丢权重 |
全部 301 到首页是常见错误做法。搜索引擎会把它当作软 404，权重传递效果很差。
三、官网制作建设的收录迁移
新站上线后，提交新的站点地图，同时在旧站保留一段时间的跳转。旧站的站点地图可以保留两到四周，帮助抓取发现新地址。
如果站点换了域名，还需要在后台做域名变更申报，并确认两个域名都能正常访问一段时间。域名更换属于高风险操作，非必要不做。
四、上线后的观察期
上线第一个月看抓取：新页面是否被收录，旧地址是否正确跳转。第二个月看流量：自然流量是否回到改版前的七成以上。第三个月看排名：核心词是否回到原位。
三个月的曲线通常是先跌后升。跌幅超过五成且三个月未回升，要检查映射表是否遗漏。
五、官网页面的基础项
标题按「页面主题 + 业务范围 + 品牌」写，每页不同；描述写清这页解决什么问题；H1 只出现一次；图片加说明文字；内链把相关页面串起来。
这些项不难，难在二十个页面全部做到。官网制作定制项目建议在验收清单里逐项打勾，避免只做了首页。
六、内容要不要一次搬完
建议分批搬。先搬访问量高的页面，观察两周，再搬其余。一次全搬，出问题时很难定位是哪一批的问题。
搬迁时顺手改掉旧页面的问题：过时的产品参数、失效的联系方式、三年前的案例。改版是修内容的机会，不要只换皮。
七、常见问题
改版一定会掉排名吗？
短期波动正常，通常四到八周恢复。掉下去不回来，多半是映射或收录出了问题。
旧站要保留多久？
建议保留三到六个月，只做跳转，不再更新内容。
官网建设能不能边改边运营？
可以，但要避开投放高峰。改版期间暂停大额投放，避免流量浪费在未完成的页面上。
自己改模板还是重新开发？
看改动范围。只改视觉，换模板即可；栏目结构与功能要变，重新开发更省事。
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