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如何网络宣传这个问题，多数人问的是"发到哪些平台"，真正卡住的是"发什么、谁来写"。渠道可以一个月铺齐，内容却要靠每周产出。所以顺序应该反过来：先建一条能持续转的生产线，再考虑铺渠道。这篇讲生产线怎么搭。
一、内容只有四类，别想太复杂
第一类是立场类，讲你怎么看这个行业的问题；第二类是方法类，讲一件事怎么做；第三类是证据类，讲做过的项目与数据；第四类是人格类，讲团队、工厂、日常。四类内容的比例建议是 2:4:3:1。
立场类负责被记住，方法类负责被搜索，证据类负责被相信，人格类负责被喜欢。只发方法类，会变成工具号；只发人格类，会变成生活号。比例失衡是很多企业账号做不起来的原因。
二、四类内容的生产周期
| 内容类型 | 素材来源 | 生产周期 | 可复用形式 |
|---|---|---|---|
| 立场类 | 行业观察、客户问题 | 2 小时 | 短文、口播、问答 |
| 方法类 | 内部经验、流程 | 1 天 | 长文、图文、视频 |
| 证据类 | 项目记录、检测报告 | 3 天 | 案例页、短视频 |
| 人格类 | 现场随手拍 | 30 分钟 | 图片、vlog 片段 |
看清这张表就会发现，人格类内容的性价比很高，却常被忽略。工厂的早晨、发货的现场、师傅调机的动作，这些素材几乎零成本，却是客户判断"这家公司真不真"的主要依据。
三、素材复用：一次采集，多处使用
一次现场拍摄，至少能产出五种素材：长视频、三条竖版切片、六张图、一段口播文案、一篇图文。关键在采集时按用途分镜——先拍全景交代环境，再拍中景交代动作，最后拍特写交代细节。
网络宣传推广做得好不好，看的不是更新频率，而是同一批素材被用了几次。素材只用一次就归档，等于每次都在从零开始。
四、月度排期怎么写
| 周次 | 主线内容 | 配套动作 | 产出量 |
|---|---|---|---|
| 第一周 | 方法类长文 | 拆成三条短文 | 1 长 + 3 短 |
| 第二周 | 证据类案例 | 拍一次现场 | 1 案例 + 5 图 |
| 第三周 | 立场类观点 | 录一段口播 | 1 视频 + 2 图文 |
| 第四周 | 人格类日常 | 整理素材库 | 4–6 条 |
排期的意义在于把"想内容"这件事从每天变成每月一次。定好四周主线，日常只需要执行和微调。
五、没有专职人员怎么办
常见做法是设一个兼职的内容协调人，职责不是写全部内容，而是三个动作：每周收集一次素材、每月组织一次选题会、每篇内容找一个业务负责人提供事实。写作可以外包，事实必须内部给。
如何推广网络宣传，落到执行就是这三件事能不能坚持。外包团队担心的是没有事实输入，只能写通用内容，最后变成一堆正确但无用的文字。
六、常见问题
如何进行网络宣传，预算多少合适？ 内容生产的成本主要是人时，外包按篇计价通常 300–1500 元/篇，先做三个月再看效果。
要不要每个平台都开号？ 不要。先做两个：一个搜索属性强的承接长文，一个推荐属性强的发短视频。
内容没人看怎么办？ 先检查标题是否写成了内部术语，再看前两句有没有给出结论，多数问题是这两处。
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