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营销数据该看哪些指标？从北极星到漏斗的四层

营销数据一多就容易看花眼。本文把指标分成北极星、漏斗、渠道、留存四层，配一张对照表，说明每层的用途与常见误区，帮团队把汇报从堆数字变成看趋势。

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什么是营销？从媒介变化理解营销

什么是营销，答案随媒介环境在变。本文对比十年前后的决策路径差异，说明搜索与第三方评价在其中的位置，以及企业内部营销职能因此发生了哪些调整。

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巨量营销是什么？平台广告体系与投放逻辑

巨量营销是搜索端常见说法，一般指字节系广告投放平台。本文说明它的广告形式、账户结构与投放逻辑，以及自投与代投的取舍、常见的三个错误。